消費改變主要兩個方向：升級、分級。
⊙消費升級主要是在縱向上提出更好產品的需求，作為企業和品牌，就必須提供在技術上、在設計上不斷迭代的產品，這些大多是面向大眾的產品為主，價格往往是上移的，比如手機行業，汽車行業等等；
⊙消費分級主要是在橫向上滿足個性化、定制化、情感化的需求。這就需要品牌和企業深度研究不同人群的不同需求；
⊙升級是縱向上的進步，分級是橫向上的不同。升級作為大眾性產品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統品牌所霸位，直到顛覆性機會出現，新品牌也會快速脹大與傳統品牌達到平衡后，歸于小幅迭代。這些品牌/產品主要以大眾化傳播高費用手段為主，新媒體新傳播為輔；
⊙創新企業，體量小，從小眾著手做起，難度更低。過去小眾產品比較大的難度就是難以觸達小眾消費者，而新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達，傳統電商、社群電商等也解決了小眾產品渠道的問題，使創新企業的成功率**提高；
⊙垂直社群、垂直KOL是精細的**重要觸達渠道。 升級是縱向上的進步，分級是橫向上的不同。慈溪品牌策劃怎么樣
先有品類，后有品牌，然后有形象。品牌一旦建立，形象隨之形成。企業無法在沒有市場和消費者的情況下，通過建立某種形象而創建品牌，缺乏主導市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告傳播，實際上，品牌典型的消費者形象通常就是品牌形象的基礎，當潛在的消費者接觸一個品牌的時候，首先想到的問題是：這個品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關形成。國內企業中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經往通過廣告傳播打造國際化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。余姚正規品牌策劃概況缺乏主導市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。
定價定生死，定價是營銷的頂層設計，是企業的一個戰略問題，是營銷中難的環節。⊙價格定位不是消費者的購買力、承受力，因為不同的消費者，他的購買理由不同（比如禮品和自用），其承受力是不同的，定價與產品的消費者定位直接相關；⊙定價會直接影響三方的利益：消費者、企業、銷售者，決定了消費者的選擇和價值塑造、企業銷售者的選擇和利益分配，也就決定了營銷模式；⊙定價是營銷重要的之一，定價多少，決定于四點，一是你想賣給誰？二是想賣多少價格？三是你想誰來賣，以及怎么跟他分錢？四是如何讓人（消費者和銷售方）相信你這產品值這個錢？⊙所以，定價是營銷模式問題，利益分配問題，銷售政策問題，價格不完全是消費者獲得產品的成本，持久**的產品，價格就是價值（功能價值+情感價值），價值就是價格，也唯有此才能持久**；⊙有些東西越貴越有人買，也有可能是陷阱，是產品所具有的功能價值以外的附加價值（如：身份認同），所謂“價格不貴，人何以貴”？⊙雖然定價有很多方法和模型，但并沒有減輕定價的難度，定價依然是營銷上比較大的難點之一。
什么是品牌策劃？品牌策劃是一種具體行為，目的是實現品牌的定義所指。那么如何做品牌策劃？品牌策劃一定要基于產品本身的優勢結合目標受眾的需求又區別于競爭品牌的差異化的完全優勢，始終明確自己產品的中心競爭力，盡可能在所有對外的傳播如LOGO設計、品牌形象設計、包裝設計、VI等所有宣傳設計上圍繞著統一傳播內容。品牌發展是一個過程，不能一蹴而就，也并非一個設計就能解決的。前期的品牌策劃對于品牌后期的發展重要性是企業不容忽視的，不僅要善于從市場和企業的實際情況出發，在明確的品牌定位下，創造出個性化的品牌設計成果，幫助企業開拓市場，而且還要能從戰略高度為企業制定長遠的品牌戰略規劃，幫助品牌商實現可持續發展，提升品牌價值。由共鳴點催生“心靈依附”和“主動介入”，形成社交貨幣，帶來“自來水"式的口碑擴散和“播傳”式爆發。
品牌、IP與傳播密度。
①品牌和IP本質上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播，二者區別在于達成密度傳播的路徑。
②品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續累加達到臨界點后的結果。
③IP的路徑是基于爆發思維，是內容觸發下的自傳播勢能，短時內形成擴散，產生大當量傳播。
④"自傳播"應該是IP化品牌的**本質特征，內在動力是品牌共鳴(情緒)的塑造，由共鳴點催生“心靈依附”和“主動介入”，形成社交貨幣，帶來“自來水"式的口碑擴散和“播傳”式爆發。 品牌和IP本質上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播。鎮海品質品牌策劃哪家好
消費改變主要兩個方向：升級、分級。慈溪品牌策劃怎么樣
品牌、IP與傳播密度。①品牌和IP本質上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播，二者區別在于達成密度傳播的路徑。②品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續累加達到臨界點后的結果。③IP的路徑是基于爆發思維，是內容觸發下的自傳播勢能，短時內形成擴散，產生大當量傳播。④"自傳播"應該是IP化品牌的本質特征，內在動力是品牌共鳴(情緒)的塑造，由共鳴點催生“心靈依附”和“主動介入”，形成社交貨幣，帶來“自來水"式的口碑擴散和“播傳”式爆發。慈溪品牌策劃怎么樣
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