“如何抵御競爭者的低價競爭？如何填補真功夫在品牌形象上的短板？”被提上了真功夫的工作日程。抽絲剝繭：什么原因造成了這樣的現狀呢？經過詳細調研，我們發現了問題的所在：真功夫存在品牌形象上的短板以及面對低價模仿對手的競爭無力，主要是由其集中于“營養還是蒸的好”的產品功能性定位宣傳造成的。不可否認，在產品進入市場初期，“營養還是蒸的好”的定位宣傳幫助真功夫快速鎖定目標消費群，通過強大的產品力，迅速搶占消費者的心智空間，短時間打開市場獲得消費者的接受和認同。但是伴隨著真功夫品牌的發展，集中于“營養還是蒸的好”的定位宣傳為真功夫品牌的長遠發展埋下了***：一方面：“營養還是蒸的好”，消費者只有想到要吃有營養的東西，才會購買真功夫，產品功能性定位帶出情景性消費，伴隨著真功夫發展進入成長期，開始阻礙市場的擴張和銷量的增長。另一方面：單純的功能性訴求造成了顧客在消費真功夫產品時，首先想到的是功能需求，而不是品牌需求。而這種功能性需求，導致真功夫品牌存在較大的可替代性和可復制性，在面對低價模仿者的競爭對手時反擊無力。所以，伴隨著消費者對真功夫認識的加深、消費頻率的增加、同質化產品增多。有無錫惠山的泥人、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、刺繡、海南的椰子殼、貝殼工藝品等。嘉定**的包裝設計
快銷品包裝設計,快消品設計,食品包裝設計快銷品與其他類型的產品相比，在消費者的購買決策過程中有相當大的區別。快銷品重復購買率高，但品牌忠誠度一般不高，消費者會經常嘗試不同品牌的產品，快銷品的銷售很大程度上會受到賣場陳列氛圍的影響，因此包設計對打造快銷品爆款有著十分重要的作用。那么快銷品包裝設計要怎入手？快銷品包裝設計有哪些竅門呢？1.快銷品包裝設計要突出品牌特色快銷品包裝設計在要突出品牌特色，與同類產品作出差距。貨架上琳瑯滿目的商品中，一定要讓消費者能快速辨產品，給消費者建立強烈的品牌辨識度，才能在產品銷售中建立**優勢。;2.快銷品包裝設計要簡潔明了消費者在選擇購買快銷品時只有相對較短的時間，因此快銷品包裝上的信息設計一定要簡潔明了，產品信息的層次要分明，賣點信息突出。3.快銷品包設計要滿足年輕群體的喜好隨著80后90后成為市場消費的主要群體，快銷品包裝設計的方向也要向年輕化轉變。快銷品包裝設計要多采用年輕人喜歡的手法和形式，比如插畫等方式。鯨奇創意專注快銷品定位設計13年，尤為擅長酒水飲料、農副產品、休閑食品等多個領域。通過快銷品包裝設計為品牌量身打造自己的專屬超級符號，搶占消費者心智。虹橋包裝設計哪家好每個行業都有它的特點，設計師要"理解行業做設計"。
優雅的字體，感覺**，而****幾乎總是堅持傳統的“較重”的文字感到安全。這兩種標志怎么合理使用呢？如果你的公司名字較長，考慮用字母標吧。畢竟，首字母縮寫客戶比較容易記住。如果你的公司屬于新的初創公司，可以考慮用像可口可樂、谷歌這樣的文字標。名稱要足夠短，太長的名字看起來總是容易混亂。如果你有一個獨特的商業名稱，它將會在客戶的頭腦中出現，那么一個文字標就很不錯。在企業名字中融入好的字體設計，會讓你的品牌更有粘性。記住，在創建一個字母標/文字標時，要小心謹慎。可能*因為字體的原因，你的業務名稱就會表達得不夠清晰，無法捕捉到你品牌的細微差別。所以要確保你雇傭的專業人員會對細節有一定的了解。圖案或符號3、圖案標志圖案標志（有時稱為品牌標志或標志符號）是圖標或平面圖形設計。當您想到“標志”時，可能會出現這樣的形象：標志性的蘋果標志，Twitter鳥…這些公司的每個標志都具備象征意義，每個品牌如此成熟。真正的品牌標志只是一個形象。正因為如此，對于新公司或沒有強大品牌認知度的用戶來說，這可能是一個棘手的標志類型。當決定使用圖案標志時，**需要考慮的是選擇什么樣的圖像。這是一種會讓你的公司始終存在的東西。
一）、色彩與包裝物的照應那么，作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點；（1）從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、****、淺****給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。因為企業主理解它的行業，往往能做出正確的市場判斷，而設計師有時會比較片面。
臘味飯畫面中中國扇面，通過對傳統元素的再設計、拔高與升華，讓中國傳統文化散發時尚的光芒。禮物推廣上：經典名著的英雄人物故事，是傳統文化中一顆顆璀璨的明珠！真功夫將四大名著中《西游記》四師徒、《三國演義》中劉備、孫權、曹操、諸葛亮與周瑜的人物形象進行了再創作，并用現代的手段將其重新包裝，取得了巨大的成功，讓“真功夫=中國的”銘刻在每個人的心中。后記：“用自己的方式解釋世界”，七局廣告憑借對品牌、對消費者的理解，通過對真功夫現狀的仔細分析與論證，創造性地走出了具有真功夫特色的中國文化營銷之路，為真功夫烙上了中國的烙印，豐滿了品牌形象，并將其轉化為品牌的利器---品牌文化。讓消費者對真功夫在品類、品質、利益聯想均有了正確普遍的認知，“真功夫=中國的”的價值聯想被***認知，幫助真功夫品牌突破發展瓶頸，走向成熟。不同的理解沒有對錯，只是角度不同。上海包裝設計網站
包裝（packaging）是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。。嘉定**的包裝設計
——真功夫的中國文化營銷——品牌因文化而強大。當一個品牌捆綁上某種文化的時候，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣長遠流傳。在一個越來越理智消費的時代，文化營銷以其獨特的滲透性、長遠的影響力，在營銷中顯示重要的作用。七局廣告公司創造性的利用中國文化營銷提升了真功夫品牌的內涵與價值，幫助真功夫突破發展瓶頸，實現突破性發展。本文記錄了真功夫中國文化營銷從思考到實施的各個環節，希望能為其它企業決策者制定類似發展戰略時提供借鑒和參考。危機初現：“營養還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營養”的產品特征為利器，取得了迅猛的發展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區，真功夫的**度高達90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發展，問題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價格的優勢取得了一定的銷量，真功夫面對這樣的競爭對手辦法不多；另一方面以麥當勞、肯德基為**的舶來品牌，先天上就帶有時尚、流行的基因，更吸引年輕消費者的認同，真功夫被認為是一個過時的品牌。漸趨穩定的門店營業額顯示真功夫在發展上遭遇了瓶頸。嘉定**的包裝設計
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