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    只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到**好的效果。其實不盡然。因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果**佳。對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談談報紙。就廣告效果講，報紙的頭版和**末版，無疑是**好的，其他如新聞版、財經版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭取發布的位置具有吸引力，而且周圍不出現品牌地位比自己低、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發布，這樣既能吸引更多的關注，又有助于提升品牌地位。投放原則編輯一些企業投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯網等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必。***廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益**佳。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業的每一分錢都發揮效用呢？北京一站式搜索廣告投放包含

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協調卻造成了廣告費的大量浪費和后續的市場問題。3、人缺不缺企業投放廣告的同時，還要有地面銷售隊伍的配合。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領，有沒有作風硬朗的終端促銷隊伍，有沒有執行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理），有沒有足夠的人手來保證市場對接。即便是招商，也需要強有力的經銷商管理隊伍。4、關系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求。但是，這個標準實在不好把握。打點擦邊球的事情是常有的，關鍵靠執法人員對尺度的經驗把握。一個違規的廣告，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算。所以，企業多少都得考慮一下自己的地政關系。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況。5、過程好不好控企業必須有足夠的能力來監控廣告投放過程，并隨時對廣告效果進行評估，及時調整營銷策略。筆者在市場時曾經發現某酒類廣告曾經在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個年真是過得長啊，不知道他們的企業老總看到了作何感想！一般來說。江西信息化搜索廣告投放定制價格企業做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。

    城市廣告投放應講究方式策略，對廣告類型、城市發展階段、預算安排應有清晰的認識，選擇科學傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對城市品牌塑造產生的推動作用無疑是強大的。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰略區域市場走向全國市場，是中國企業面對四類復雜環境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如***開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優勢。一、中國企業廣告投放面臨著四類復雜環境1、復雜多樣的**監管環境中國企業廣告投放面臨著多地區規范、多層次管理、多尺度執法的監管環境。中國大陸30多個省市自治區，300多個地級城市和近2000個縣級城市，都有自己的**廣告監管部門，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規定。造成了各地執法部門對同一版的電視或者報紙廣告內容審定的差異，并且對于違規廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結果就直接反映了這一現象。復雜的**環境對廣告主的地政關系處理能力提出了挑戰。2、日趨細分的消費者環境日趨細分的消費者環境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成。

    間歇式投放策略對于一些在市場已經非常**、或者品牌**度相當高的產品，許多人認為已經無投放廣告的必要。在他們看來，廣告的**大目的就在于傳達產品信息及樹立品牌形象，既然產品已經眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費額外的廣告費呢？但是，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個非常重要的功能，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂、百事可樂、微軟、IBM等行業巨頭，無論是公司還是其主打產品，絕大部分的消費者都耳熟能詳，而且，其品牌號召力也是非常巨大。但是，除了在新產品面世時的正常廣告投放外，我們不定時還能在有關媒體上見這些公司一些已有舊產品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產品本身信息的傳達，而更是負擔著喚醒消費者與產品之間的情感溝通。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看，在沒有任何提醒的情況下，每隔三個星期的時間，消費者對產品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點。如果企業在此時沒有進行相關的廣告投放，其他品牌的產品就可能趁虛而入。從市場推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產品的高度成熟期。指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。

    低預算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預算較低,如何使低預算發揮更大作用,如何實現質量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國**城市策劃**之一、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質低！”低預算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格、廣告頻次、媒體收視率、廣告成本等多項因素。***的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9，即可實現覆蓋國內人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海。“哈爾濱國際冰雪節”即是低預算宣傳的成功實例。“哈爾濱國際冰雪節”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺，配合央視綜合頻道及經濟生活頻道，冰雪節前集中短期投放。六年如此，廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播，哈爾濱的冰雪節活動已經真正走向國際，已與日本札幌冰雪節、加拿大魁北克冬令節、挪威奧斯陸滑雪節并稱世界四大冰雪節。中檔預算穩固鎖定注意力中檔預算廣告投放相對操作空間較大。投放周期盡可能拉長，但決不能太散。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。江西信息化搜索廣告投放定制價格

媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。北京一站式搜索廣告投放包含

    如果媒介受眾大部分是自己的目標人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求，整合性營銷機構應運而生，廣告投放企業可根據自身實際確定選擇全網營銷還是單一平臺營銷，以結果為導向。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值。所謂千人成本，指某一媒介發布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標準。從理論上說，媒介的每千人成本低，企業宣傳費用自然降低。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數是200,000，則甲報的千人成本為50元；在乙報投放需要6,000元，其有效受眾數是100,000人，則乙報的千人成本為60元。很明顯，企業選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。廣告時段/版位有人認為。北京一站式搜索廣告投放包含

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