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    城市廣告投放應講究方式策略，對廣告類型、城市發展階段、預算安排應有清晰的認識，選擇科學傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對城市品牌塑造產生的推動作用無疑是強大的。投放選擇編輯廣告投放策略選擇從戰略區域市場走向全國市場，是中國企業面對四類復雜環境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如***開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優勢。一、中國企業廣告投放面臨著四類復雜環境1、復雜多樣的**監管環境中國企業廣告投放面臨著多地區規范、多層次管理、多尺度執法的監管環境。中國大陸30多個省市自治區，300多個地級城市和近2000個縣級城市，都有自己的**廣告監管部門，1994年中國**頒布的***一部《廣告法》內容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級**頒布管理辦法和暫行規定。造成了各地執法部門對同一版的電視或者報紙廣告內容審定的差異，并且對于違規廣告的處罰尺度也各不相同。2005年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結果就直接反映了這一現象。復雜的**環境對廣告主的地政關系處理能力提出了挑戰。2、日趨細分的消費者環境日趨細分的消費者環境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著小康生活時代的來臨和后80年代孩子的長成。媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。天津咨詢搜索廣告投放價目表

    必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業產品的目標消費群完全重合，因此，企業組織投放廣告應該**大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發布覆蓋**大的有效人群，即企業產品的目標消費群。鞏固提高原則消費者對廣告信息產生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發布信息可以由電視或報紙發布，但促銷活動的詳細規則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發布非常及時，可以連續進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發布即時的新聞。在媒介組合中，應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告。總之，無論采取哪種形式投放廣告。上海咨詢搜索廣告投放產品介紹企業做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。

    只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到**好的效果。其實不盡然。因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果**佳。對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談談報紙。就廣告效果講，報紙的頭版和**末版，無疑是**好的，其他如新聞版、財經版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭取發布的位置具有吸引力，而且周圍不出現品牌地位比自己低、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發布，這樣既能吸引更多的關注，又有助于提升品牌地位。投放原則編輯一些企業投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯網等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必。***廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益**佳。

    如果媒介受眾大部分是自己的目標人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性與***性需求，整合性營銷機構應運而生，廣告投放企業可根據自身實際確定選擇全網營銷還是單一平臺營銷，以結果為導向。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值。所謂千人成本，指某一媒介發布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標準。從理論上說，媒介的每千人成本低，企業宣傳費用自然降低。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數是200,000，則甲報的千人成本為50元；在乙報投放需要6,000元，其有效受眾數是100,000人，則乙報的千人成本為60元。很明顯，企業選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。廣告時段/版位有人認為。指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。

    媒介選擇編輯企業做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。一般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標受眾*占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再***，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言。一些企業的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標受眾*占媒介總受眾的小部分。上海咨詢搜索廣告投放產品介紹

如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。天津咨詢搜索廣告投放價目表

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